随着2025年春节的临近，这个充满团圆、喜庆与希望的传统佳节，不仅是家庭团聚的温馨时刻，更是品牌营销的重要机遇。在数字化时代，消费者的春节庆祝方式已发生显著变化。除了收看传统媒体如央视春晚，短视频平台已逐渐成为春节体验的重要组成部分。
CTR星汉移动用户分析系统显示，快手凭借其庞大的活跃用户基数和显著的非重合用户群，展现了独特优势。这些用户不仅在快手上享受多样化的春节文化内容与活动，还通过平台实现娱乐与购物的无缝连接，使快手成为新春一站式解决方案。
本文将从快手春节营销价值的两大核心维度——内容消费（传播）与产品购买（转化），探讨品牌如何通过快手与消费者深度连接，实现切实的业务成果。
找回“年味”：春节庆祝方式的趋势
春节对消费者来说依然是不可或缺的传统节日。然而，随着现代生活节奏加快和物质水平提高，传统的春节仪式感正在逐渐淡化。尽管如此，消费者依旧渴望通过各种方式找回节日氛围。放烟花鞭炮、购买年货以及贴春联仍是体现“年味”的三大核心活动。
与此同时，短视频平台正在成为增强节日氛围的重要工具。像快手这样的平台，通过丰富的线上内容与互动活动，为消费者提供沉浸式的春节体验，短视频已成为现代春节体验的重要媒介。
娱乐与购物的完美结合：短视频平台的角色
春节期间，消费者不仅会花时间陪伴家人朋友，也会通过短视频平台进行休闲娱乐。快手凭借其节日主题商品推荐与热闹喜庆的购物环境，成为消费者购买年货的首选渠道。快手的影响力超越传统电商渠道，已然成为春节购物增长的核心驱动力。
探索营销机会：非重合用户群的潜力
快手的一大优势在于其庞大的非重合用户群。CTR星汉数据显示，2024年春节期间，快手与抖音的非重合用户达到1.92亿，而与传统电商平台（如淘宝、京东）的非重合用户则高达2.82亿。
这些用户群体覆盖广泛，其中73.1%为中高消费人群，涵盖Z世代、都市蓝领、小镇青年等高价值细分群体。此外，快手在全国范围内的覆盖能力显著，从一线、二线城市到三线及以下城市均有良好渗透，为品牌提供全国性营销覆盖的机会。
把握消费者行为变化
快手用户在春节期间积极参与各种节日话题讨论，如地方美食、春节档电影、时尚穿搭和送礼等。此外，零食坚果、地方特产、服饰、个人护理用品及酒类等品类的需求显著增长，高端品类如珠宝和黄金的消费也表现出强劲的增长趋势。
快手通过短视频推荐与直播带货的整合购物体验，有效地推动了消费者转化。春节期间，品牌营销对用户购买决策的影响更加突出，快手成为实现销售目标的重要平台。
2025年春节：营销的黄金机遇
随着数百万消费者为2025年春节做准备，品牌必须抓住不断演变的消费习惯。快手的7800万春节出行人群为品牌提供了未被充分开发的营销潜力。这些消费者对多样化的送礼选择、互动内容和本地特色产品的需求，使其成为创新营销活动的理想目标。
通过利用快手庞大的非重合用户群、互动内容以及无缝的购物体验，品牌可以实现广泛的曝光和高效的转化率。从节日促销、达人合作到定制化商品推荐，快手为品牌提供了重新定义春节营销的强大支持。
2025年的春节为品牌带来了新的营销机会。品牌应抓住快手平台，通过与消费者建立深度情感连接，放大节日氛围，实现可量化的营销效果。欲利用快手的强大覆盖力与消费者洞察，为品牌打造令人难忘的春节营销活动。立即联系我们 抢占2025年春节营销先机！