2024年QuestMobile互联网广告市场半年报告揭示了中国快速发展的数字广告格局中的关键洞察。报告指出，市场总规模达到惊人的3.514万亿元，同比增长11.8%。随着消费者行为和媒体消费的不断变化，内容营销、电商创新以及主流平台间围绕“短剧带货”的激烈竞争，正推动着互联网广告行业的显著变革。
2024年经济增长与消费行为趋势
2024年上半年，中国经济稳步复苏，国内生产总值（GDP）达到61.7万亿元，同比增长5.0%。然而，尽管经济增长，居民在日常消费方面仍较为谨慎，呈现出保守的支出习惯。这种谨慎态势表明，品牌需要更加有吸引力和创新的营销手段，以吸引消费者的关注和消费。
与此同时，线上活跃用户数量继续增长，尤其是在视频平台的用户粘性显著提升。这一趋势推动了互联网广告市场的增长，视频广告已成为吸引消费者兴趣的最有效媒介之一。
2024年数字营销格局的主要特征
传统广告方式的持续主导地位
尽管营销方式不断演变，硬广依旧是品牌打造知名度的核心策略。报告显示，2024年上半年，超过55%的传统行业广告主选择在电商平台内投放广告，尤其在618大促期间，广告资源显著向这些平台倾斜，从而带来大量用户互动和转化。
内容营销的崛起
软性营销或内容驱动的营销策略日益突出，品牌专注于将产品融入具有吸引力且能引起共鸣的叙事中。短剧，尤其是在淘宝、京东和拼多多等电商平台上，已成为带动流量和销量的强大工具。
这种内容驱动的策略使品牌能够更好地满足消费者需求，将品牌定位于符合目标受众价值观和偏好的故事之中。品牌还通过与KOL（关键意见领袖）合作，加强了软性营销，确保产品能接触到更广泛且更具粘性的受众。
演变中的营销策略：与消费者建立关系
更注重用户体验，而非产品功能
随着消费者对传统营销关键词的敏感度下降，品牌逐渐转向注重用户体验和情感共鸣。相比单纯推销产品功能，品牌更强调产品如何符合消费者的价值观、需求和期望。
如胖东来和永辉超市成功采用了这种策略，专注于情感价值，通过“情感互动”主题来提升用户忠诚度。QuestMobile数据显示，这两家品牌的用户重合度显著提升，表明这一策略在提高品牌认知和用户忠诚度方面的有效性。
文化共鸣与本地合作
各地城市和文化机构也积极采用这种策略，利用新媒体渠道提升本地旅游和文化体验的宣传效果。这些宣传活动通过与本地品牌和居民的合作，有效推广了城市品牌形象，吸引了当地和游客的参与。与此同时，品牌越来越多地融入中国传统文化和非遗元素，将“国潮”及非物质文化遗产的元素融入叙事中，从而加强了与国内消费者的联系。
建立情感连接
在年轻受众引领消费行为的今天，情感营销已成为品牌的关键策略。能引起消费者共鸣的情感营销，例如幽默内容、怀旧元素或共同的价值观，比单纯展示产品特性的广告表现更佳。能够引发情感联系的品牌更有可能获得积极的互动和更高的销量。
行业特定的营销趋势
美妆个护
美妆品牌持续采用硬广和软广的组合策略，保持在消费者心中的高认知度。KOL在营销策略中起到核心作用，品牌不仅面向大众市场，还进行了细分定位。例如，本土美妆品牌通过社交平台和KOL接触年轻受众，而国际品牌则增加内容驱动的营销以建立与消费者的长期关系。
电商与直播
电商平台，尤其是以直播为核心的电商，依旧是广告领域的主导力量。短剧的整合、品牌与热门综艺的联动以及KOL主导的直播是推动用户互动和销量的最有效策略之一。
2024年下半年的广告趋势
展望2024年下半年，以下几大趋势将成为广告市场的主流：
广告资源集中化：品牌将继续将资源集中在流量高的主流平台上，以最大化投资回报率。
以销售为导向的营销：随着竞争加剧，品牌可能会优先考虑以销售为导向的策略，通过即将到来的营销节点推动转化率。
以销售为导向的营销：随着竞争加剧，品牌可能会优先考虑以销售为导向的策略，通过即将到来的营销节点推动转化率。
创新营销策略：情感营销、IP联动和内容驱动的广告预计会获得更多关注，品牌将探索与消费者建立联系的新方式。
结论
2024年QuestMobile互联网广告市场半年报告突显出中国广告格局的快速演变。以内容驱动的营销、情感互动和电商创新为前沿，品牌正在重新定义如何与消费者连接。随着市场的不断增长，能够成功适应这些趋势、并利用创意、技术及数据洞察的品牌将更具竞争力，有望在未来脱颖而出。
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