2020年，毫无疑问会是互联网营销突破创新之年。面对疫情的冲击，中国互联网营销不仅呈现出极大的韧性，还为生产线及实体经济提供了基础保障。
根据《2020移动广告行业报告》研究发现，2020年全平台效果广告点击总量同比下降4.2%，较2019年波动幅度不大，保持平稳。为了提升流量质量，大部分广告主开始倾向投放大媒体及DSP平台，减小了对CPA渠道的投放力度， 导致CPA渠道投放量级有所下滑。
行业趋势：
二线地域投放增长放缓，下沉市场投放增长迅猛
数据显示，中国一二线城市广告点击降幅明显，广告主也更加重视下沉市场的流量获取。西北地区增幅明显，如青海省同比增长81%、甘肃省同比增长63%。历来量级较大的北京等地，由于市场覆盖趋于饱和，同比增长为-6%。
广告投放向头部媒体倾斜，投放量级同比降低
全平台激活总量同比增长83.4%，相较2019年有大幅增长。
微信小程序已经逐渐被用户习惯，打开占比25%。
超过60%的用户通过微信聊天页、朋友圈广告或分享，进入到小程序。
OTT投放量级持续攀升，品牌广告主重视多维度触达
主流投放为移动端，品牌广告投放占49.25%。在2020年广告主对OTT的投放相较过去有所增高，端品牌广告投放占29.05%。
营销推广预算节节攀升，广告主增加预算比重意愿增加
疫情对移动广告行业造成影响，广告主选择在爆发期间减少对应的广告预算，在缓和期增大投放。进入2021年，超80%的广告主选择增加营销预算或保持不变。
2021年推广目标拉新与促活趋势
移动互联网行业在2021年对拉新与促活的态度。老客运营为主的比重由29.51%提升到61.6%，同时新客获取为主的比重由59.84%降低到了20.5%。
广告主们更看中多元化，丰富的营销产品矩阵正成为诉求
从2021年，广告主为实现自动化营销的诉求达到降本增效的目的，推广营销主要使用平台/工具趋势也越来越多。此外，全链路效果归因正逐步成为广告主最关注的话题，KOL/社交推广分析平台也逐渐的被广告主关注。
消费者洞察：
各“屏域”围绕消费者生活 家庭场景充斥商机
家中有3至5台智能设备的用户占比41.7%，有6至8台智能设备的用户占比35.7%。可见，各屏域围绕着消费者的生活，家庭场景下的商机潜力颇大。
品牌广告触达以年轻人、新一线城市消费者为主
男性占比52.2%，女性占比47.8%；
25至34岁用户占比45.0%；
新一线城市占比达26.5%，TGI指数也达到125，高于移动互联网用户平均水平
移动视频是营销主阵地，手机游戏领域潜力待挖掘
移动视频类的应用偏好覆盖率达到95.5%;
短视频和综合在线视频类应用的覆盖率较高
视频和垂直在线视频类应用的消费者使用活跃率较高
联系我们了解更多！
Comments