QuestMobile 2024年新中产人群洞察报告 深入解析了中国新中产群体的消费偏好、行为习惯和消费模式。这一不断壮大的消费群体规模已达2.57亿，占据了线上消费的主力地位，正在以务实与个性兼备的消费观念，重塑中国消费市场的格局。从高效的数字工具使用到多元化的兴趣爱好，新中产人群为市场注入了活力与创意。
新中产人群规模扩大，年轻化趋势明显
报告显示，截至2024年7月，新中产人群规模同比增长4.8%，显示出持续的增长潜力。
年龄结构：25-30岁群体占比接近四成，31-35岁人群占比达35.9%，年轻一代正在成为新中产的主力。
地理分布：新中产主要集中在一线城市及周边地区，如北京（5.6%）、上海（5.1%）、广州（3.4%）。这种地理集中趋势凸显了都市生活对新中产的吸引力。
年轻一代在消费过程中表现出务实的决策方式，注重产品性价比和个性化，同时不乏对创新和品质的追求。
消费行为：务实与个性化并存
新中产群体的消费模式兼具理性与创意，推动多个领域的消费增长：
旅游与休闲
新中产推动了以博物馆游为代表的“文博旅游”热潮，同时主题乐园如迪士尼和环球影城依然备受青睐。伴随出境游需求的快速回暖，新中产在国际航班及旅游APP上的活跃度显著提升。奥运会和欧洲杯等大型赛事点燃了体育热情，新中产不仅积极观赛，还通过旅游APP规划运动相关旅行。
运动与健康: 新中产钟爱智能运动设备，同时对骑行、滑板等新兴运动展现出浓厚兴趣。
时尚与美妆：安踏和鸿星尔克等国内品牌在运动服饰领域占据主导地位，而本土美妆品牌正逐渐成为护肤和化妆品的首选。
娱乐：动作角色扮演游戏（ARPG）、模拟游戏和策略类游戏尤为受欢迎。诸如《黑神话：悟空》和《地下城与勇士：Origins》等新作成功吸引了这一群体的关注，带动了高参与度。
数字平台引领消费热潮
新中产的日常生活高度依赖数字平台，社交媒体、电商和金融服务平台成为他们的重要工具：
社交与内容：微信、抖音和小红书等平台满足了新中产的社交与信息获取需求，尤其在旅游、美妆和金融等领域内容深受欢迎。
电商消费：淘宝、京东和拼多多是新中产的主要购物平台，活跃度持续攀升。
金融理财：新中产对手机银行、证券投资、保险等细分领域展现出强烈兴趣，体现了他们在财务规划上的成熟度。
品牌如何抓住新中产的心？
为了吸引新中产人群，品牌正在积极调整营销策略，重点包括：
本土化与文化共鸣
本土品牌将传统文化融入品牌故事，如“国潮”趋势，进一步深化消费者认同感。
例如，韩束通过“短剧+自播+达播”的组合式营销实现销售突破。
事件营销与创新
借助奥运会等全球性赛事的品牌联动营销，企业得以与消费者保持高频互动。
游戏IP、影视剧和短剧的植入式营销成为拉近品牌与消费者距离的新方式。
数字化创新
短视频、直播、KOL合作等数字工具帮助品牌实现精准触达，增强与新中产的互动效果。
未来展望：如何迎合新中产的消费需求
报告总结了新中产消费市场的三大趋势，为品牌提供了清晰的方向：
注重务实与个性化的结合：性价比和独特性是新中产做出消费决策的重要因素。
投资数字化平台：利用高流量渠道和新兴技术提高品牌的触达能力。
文化认同与情感共鸣：通过文化元素与消费者建立更深层次的情感连接。
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