top of page
Writer's pictureAlice

未来广告新趋势:程序化DOOH在中国的崛起与发展

近年来,随着程序化技术的整合,数字户外广告 (DOOH) 领域经历了显著的变革。这份白皮书由VIOOH和Morketing研究院合作提供,全面分析了中国程序化DOOH的现状和未来潜力。随着广告行业转向更加精准和灵活的解决方案,理解这些发展对希望在日益竞争的环境中优化策略的市场营销人员、代理商和广告主至关重要。

程序化DOOH的现状

程序化DOOH是指利用数字技术自动化购买和投放DOOH媒体,以提升目标定位和绩效测量。与传统的DOOH需要预先安排投放不同,程序化DOOH提供实时竞价和动态创意优化。尽管其功能先进,但程序化DOOH在中国的普及仍处于初期阶段,预计将有显著的增长潜力。

市场采用及趋势

2023年3月对105家代理机构和广告高管进行的调查显示,程序化DOOH的价值日益被认可。约24%的受访者在2022年计划、投放或购买了程序化DOOH广告,而预计这一比例在2023年将上升到31%。这与全球较高的采用率形成对比,突显了中国市场的早期阶段。

采用驱动因素

程序化DOOH在中国的采用由以下几个因素驱动:


  • 精准度和灵活性:广告主需求精准定位,而传统户外广告和早期的DOOH格式难以满足这一需求。程序化DOOH通过数据驱动的定位方法,允许广告主以量身定制的信息接触特定受众。

  • 技术进步:数字和智能技术的整合使程序化DOOH更为精准高效。包括使用需求方平台 (DSP) 和私人市场 (PMP) 进行实时竞价。


  • 成本效益:在宏观经济环境充满挑战的情况下,广告主寻求具有成本效益的解决方案。程序化DOOH提供灵活的投放和可量化的影响,使预算分配和广告活动优化更加合理。


  • 全渠道协同:程序化DOOH在全渠道营销中的战略地位无可替代。它补充了其他数字渠道,如社交媒体和数字音频,提供完整的漏斗激活并增强整体广告活动效果。

采用的障碍

1. 缺乏理解:行业专业人士对程序化DOOH的具体应用和优势(如数据指标和受众分析)的理解普遍不足。


2. 测量与评估:行业需要更多具体的指标来评估程序化DOOH的投资价值。缺乏广泛认可的指标和强有力的测量方法是一个挑战。


3. 教育与认知:市场对程序化DOOH技术的教育和认知仍然不足,导致行业认知和接受度相对较低。

未来展望:

随着近90%的行业专业人士计划增加投资以建立内部专业知识和技术基础,预计随着线下活动在疫情后恢复,程序化数字户外广告(DOOH)的需求将迅速增长,推动广告商重新回归户外广告。智慧城市的发展和新基础设施项目为程序化DOOH提供了机遇,包括商业区、公园和校园中的DOOH屏幕和交易功能。人工智能、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等技术进步也将增强程序化DOOH的能力,提供新的互动方式。

 

VIOOH白皮书突出了由技术进步和增加投资驱动的巨大潜力。随着行业在理解、测量和教育方面克服障碍,程序化DOOH将成为全渠道营销的核心,在数字营销生态系统中发挥重要作用。

 

今天就联系我们,了解程序化DOOH如何提升您的营销策略。

 

 

 

 

 

31 views0 comments
bottom of page