“她经济”的崛起：洞察2025年中国女性消费者

截至2025年，中国的“她经济”不仅仅是一个人口趋势，更是正在重塑各行业格局的市场力量。中国拥有高达6.24亿的活跃女性网民，女性已占全国网民近50%。

她们对消费的影响，尤其是在数字领域中，正迅速增长，重新定义产品设计、营销叙事和平台互动的预期。

女性驱动的数字消费增长

中国女性并非只是被动用户，而是高度活跃的数字消费者。2025年1月，女性人均月上网时长达到173.6小时，比整体网民高出2.2小时。从移动购物到线上娱乐，她们的数字接触点在时间和广度上都在不断扩展。短视频依旧是吸引女性注意力的主要板块，其次是生活服务、娱乐内容和移动社交应用。

这一趋势在年轻女性群体中尤为显著。00后、90后和80后女性构成了近一半的女性网民，其中Z世代（00后）使用率同比增长1.4%。值得注意的是，低线城市女性用户占比接近60%，显示出消费力和价值观正从一线城市向新兴城市转移。与此同时，“银发族”（60年代出生）的女性也在加速融入数字生态，这得益于各类APP在适老化方面的优化。

从兴趣到购买：社交电商的连接通路

中国女性是表达欲强、社交性强的数字用户。小红书、微信和LOFTER等平台已成为她们分享生活灵感、产品评价和社群联结的重要空间。以小红书为例，女性用户广泛参与美妆、时尚、美食、健康、育儿、星座等内容的互动。这类兴趣驱动平台不仅仅是娱乐工具，更是塑造认知、引领趋势、推动消费决策的关键。

KOL（关键意见领袖）依然是影响购买路径的重要一环。她们以真实亲近的方式分享护肤、美妆、育儿等经验，引导女性做出消费选择。品牌若想赢得女性信任与关注，必须在多个兴趣垂类中与KOL合作。

美妆、健康与“她力量”消费

美妆是女性消费的重要阵地。国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛，以及本土品牌如珀莱雅持续受到女性青睐。“美妆即自信”的理念已然形成：护肤与彩妆不再只是外貌管理，而是表达自我、提升自信的方式。韩束、毛戈平等品牌在本地化表达方面表现突出，而国际品牌则继续占据高端定位。

与此同时，健康正在成为“她经济”的新支柱。越来越多女性关注身心健康，瑜伽、香薰、冥想、声音疗愈等自我疗愈方式受到欢迎。智能穿戴健康设备的女性用户同比增长16.9%，达6134万人。从美容仪到脱毛器，技术化的个护产品日益融入女性的日常生活，助力其身心平衡。

这种转变不仅是身体上的，更是心理上的。对内在力量与精神韧性的关注，也体现了“她力量”的崛起——消费观念正朝着“功能+价值+情感”融合的方向进化。

精致理性消费：新常态

这一趋势也延伸到了二手消费领域。女性用户正推动循环经济发展，积极参与多抓鱼（二手图书）、Plum（二手奢侈品）与喜淘（二手动漫周边）等平台。这类平台兼具环保意识与经济实用性，契合理性、价值导向的消费态度。过去一年中，女性用户为闲置交易市场净增近1500万用户。

文化内容与娱乐：女性成为主角

女性正重塑中国数字内容格局。她们是短剧、生活Vlog和“她视角”综艺节目的主力观众，这些内容打破传统认知、展现情感张力。红果、河马剧场等平台依赖女性主导的叙事风格获得流量支持。Z世代女性也积极参与内容创作，运用美颜与AI工具记录生活、展现个性。

女性在在线影视和演出领域的影响力同样显著：2025年1月，女性电影APP用户同比增长26%，达2908万人。

智能生活方式、家居科技与汽车偏好

除了个护与娱乐，中国女性也在积极投资于智能生活。智能家电与家庭监控系统的采用率不断上升，以提升安全性和便利性。那些关注女性日常节奏与家庭需求、提供一体化与易用设计的品牌，更易获得女性用户的青睐。

即便是在传统意义上偏男性的汽车领域，品牌也在转型。例如星愿、领克Z20电动车在设计上注重美感、空间与智能互联，迎合女性驾乘需求，凸显“同理心设计”在赢得女性市场中的关键作用。

结语：读懂多元而复杂的“她经济”

要真正打动中国多元且充满活力的女性消费者，品牌必须超越传统人口学划分。她经济不是单一群体的代表，而是一个由年龄、地域、生活方式、价值观与数字行为共同构成的复杂拼图。成功的品牌不仅要根据代际和城市层级进行本地化运营，更要与具备信任感和共鸣力的KOL合作，并通过社交聆听发掘潜在兴趣与未被满足的需求。电商策略必须围绕关键生活场景——美丽、健康、育儿、赋能——进行布局，不只是追求“奢华幻想”，更要提供有意义、有内涵的设计与体验。

如今，中国女性不仅重塑着市场需求，更在引领文化议程。她们拥有前所未有的经济与社会影响力，品牌不容忽视。立即联系华凯营销，我们将与您携手一同将洞察转化为影响力，打造真正触及女性力量的营销方案。