由秒针系统及明略科技作出的奢侈品行业报告，观察并分析了奢侈品在社交媒体上的流量和策略、品牌的传播、人群观察、热点话题以及市场趋势，并发布了奢侈品行业的六大洞察。品牌产品类别包括服饰、包包、珠宝、香水、手表等品类。我们在下面列出了一些关键见解——
洞察一：明星流量
明星一直是作为奢侈品品牌声量的重要来源，但近期发生的不少明星危机事件不但引发社会关注，也在政策上开始有了一系列的行动，导致社交媒体上讨论度显著降低。许多品牌在短期内都减少与流量明星合作，反之透过增加海外明星物料提升流量或减少流量明星发帖，减少与粉丝互动。奢侈品品牌可考虑从流量内卷中解放，尝试用不同的营销创意像是把生活场景带入产品。例：CHANEL，将日常和品牌元素融入产品，推出17款日常单品，引发热议，并通过线下活动再现生产现场，邀请大众亲身体验。
洞察二：品牌核心价值
许多奢侈品品牌为了加强品牌文化沟通，举办线下展览、书店快闪、与艺术家和电影合作等，利用讲述品牌艺术渗透文艺生活，回归品牌核心价值，同时帮助品牌声量大大提升。随着科技发展，品牌紧跟艺术热点纷纷推出了元宇宙产品像是NFT（非同质化货币）和虚拟产品。
2021年DIOR结合时尚经典与艺术，通过不同风格致敬DIOR的无限艺术生活热情来讲述品牌丰厚的艺术底蕴，在策略上不仅邀请明星及KOL出席活动并作出展后分享，也在活动上放映展览纪录片让出席者与设计师有个深入“对话”。DIOR的此项活动声量达到1260万，微博话题阅读量更达到了630M。
洞察三：平台策略
抖音以及小红书的KOL帖子增速对是奢侈品品牌来说是提高影响力的重要平台。小红书主要是作为TA沟通和产品种草平台，而且KOL和KOC保持增长，其驱动作用值得品牌关注，但是与头部品牌相比，肩部和腰部奢侈品牌需要进一步加强平台影响力。抖音则肩部以下的KOL和KOC迅速增长，他们积极参与奢侈品话题并发布许多时尚相关内容，因此抖音作为社媒营销新赛道，是奢侈品品牌 “破圈” 的重要阵地。
洞察四：人群洞察
根据报告指出，Z世代是作为未来掌控品牌增长的密码，因此品牌需要了解并学习如何与他们沟通。Z世代当中讨论奢侈品的女性用户占了78%；49%的Z世代则来自一线城市，33%来自二线城市；他们感兴趣的话题包括自由、唯美浪漫、文艺小众、时尚穿搭、书本、游戏动漫等等。Z世代向往艺术与品质生活，他们注重仪式感，且对于推动审美的趋势有所转变，尤其可看出潮流时尚已渗透高级时装，大大影响Z世代对潮流时装的拥有欲。随着互联网的发展，社交网络是奢侈品品牌影响Z世代的重要手段：
微博：年轻粉丝应援偶像的主要平台，可推动粉丝经济
小红书：时尚内容受到追捧，Z世代主要产品种草平台
抖音：短视频的热度增长，吸引大量年轻用户，较容易触达Z世代群体
哔哩哔哩：年轻用户量最为活跃，其丰富多元化社区可达到不同圈层的社群渗透
洞察五：潮流热点
户外活动在后疫情时代可以说是掀起了一股热潮，比如滑雪、冲浪、露营等等，让搭配户外活动相关的奢侈品品牌在社媒声量上提高了117%，像是PRADA推出以户外主题的“Prada Outdoor”，是个线下打造”意趣花园“的限时露营花园，吸引了不少露营爱好者前往。此外，前些由于北京冬奥的影响，许多奢侈品品牌陆续推出以冬奥为灵感的系列产品，让滑雪活动成为更加奢侈的户外活动。
洞察六：产品趋势
根据行业品类观察，时尚又实用的腕表在品类声量排行第一，接着的是2021年流行的运动休闲风鞋履和包袋类排行第二和第三。
从调查上来看，品牌打造爆品需以品牌辨识度+实用性+时尚感才能达到。
品牌辨识度：在Logo，面料，印花图案上展示标志性的元素可让消费者产生品牌联想，增加独特性及辨识度，尤其是入门级的热门产品
实用性：走入消费者生活场景，像是通勤，逛街，户外运动等场景，消费者在后疫情更加注重产品的实用性
时尚感：奢侈品牌作为时尚潮流的创造者和引领者，需将产品设计的时尚概念具象化，帮助消费者增加整体造型审美和时尚度。
以上洞察是根据2021年奢侈品品牌行业所进行的调查的分析，品牌发展主要还是可以根据时事与时俱进，关注社媒热点提高品牌声量。
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