根据华凯营销的最新报告（基于15,000名受访者），预计今年将有1.3亿中国人出境旅行，比2023年增长28%，但仍比疫情前水平少2500万人。预计到2028年，出境游客将达2亿人。
2024年10月2日，新加坡——根据华凯营销最新的出境旅游意愿调研显示，中国游客越来越倾向于选择更高档的住宿和更长的旅行，并且预订时间不断推迟。报告显示，出境游人数持续增长，同时，日本重新成为热门目的地。
“中国出境旅行市场的复苏势头依然强劲，我们预计到年底将有1.28亿中国游客出境旅行，这充分表明了市场的回暖，”华凯营销创办人、著名的中国消费市场专家Subramania Bhatt表示。
“然而，今年的总出境游人数仍未恢复到2019年疫情前的水平，当时有1.55亿中国人走出国门。”
华凯营销预测，于2028年，将有2亿中国人出境旅行，且近一半的游客单次行程支出预计不低于25,000元人民币。
Bhatt先生指出，第三季度的调研结果展现出趋势的延续和一些显著变化。
第三季度关键洞察：
临时计划成主流： 73%的受访者计划在出发前一个月内预订行程，显示出不确定性和灵活性偏好的延续。尤其是Z世代旅行者中，近半数计划在出发前两周内安排行程。
偏爱长假：选择更长假期的比例上升，80.3%的游客选择出境游时长在5到15天之间。相比之下，选择短假期的比例从上季度的19.3%降至10%。
高端住宿需求增加： 64%的游客更倾向于选择四星级及以上的住宿，价格、位置和设施是影响预订决策的主要因素。
日本旅游热潮再度崛起：根据华凯营销的研究报告显示，2023年日本在中国游客心目中的吸引力有所下降，但近期人气回升显著，从第六位跃升至第三位，仅次于新加坡和泰国。此次回升得益于有利的汇率，使得日本成为中国游客的理想选择。
支付方式转变：尽管银联仍是主要的支付方式，但Visa和MasterCard的使用率明显增加，增长约6.3%，显示出国际支付方式的接受度在扩大。
与往常一样，来自一线城市的大学学历女性占中国出境游客的最大份额。根据华凯营销研究显示，Z世代女性尤其喜欢冒险，占Z世代游客的72%，持续引领中国出境游趋势。
“中国游客正在转变，追求质量、灵活性和体验感，”Bhatt补充道。“这份报告为全球希望吸引这一重要市场的企业提供了宝贵的见解。”
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