全球旅游市场复苏之际，中国出境游市场正迎来显著反弹，其特征包括行程规划的即时性、高端消费偏好以及数字化优先的行为模式。本报告深入探讨了2024年底至2025年期间塑造旅游格局的关键趋势和预测，提供了有关中国游客优先事项和偏好的重要洞察。
中国出境游的强劲反弹
中国出境游行业正在经历强劲复苏。截至2024年底，出境游客量预计将达到约1.3亿人次，相当于2019年疫情前水平的90%。到2028年，这一数字有望攀升至2亿人次，巩固中国作为全球旅游大国的地位。
这种复苏的主要驱动因素包括旅游限制的放宽、国际航班的恢复以及对海外旅行体验的积压需求。多代同游和家庭旅行呈上升趋势，中老年游客与年轻一代一同探索文化和自然景点的需求不断增加。
即时性重新定义旅游规划
即时性正成为中国游客行为的重要特征。超过73%的游客在出发前一个月内预订行程，这一趋势主要受到Z世代和年轻千禧一代的推动，他们对最后一分钟的优惠和社交媒体内容更感兴趣。
旅游品牌应优先考虑灵活的预订政策，在小红书和抖音等平台上进行实时互动，并策划个性化的最后一分钟旅游选项。“商旅结合”旅行（商务与休闲相结合）也在兴起，突显出适应性的重要性。
主要目的地和偏好演变
东南亚仍是主要目的地，新加坡、泰国和马来西亚因文化相近和地理位置便捷而备受欢迎。日本和韩国则凭借现代与传统结合的丰富体验继续吸引游客。
高端旅游需求激增，2024年近一半的游客计划每次旅行预算超过25,000元人民币。豪华住宿（四星级及以上）成为63.7%游客的首选，显示出对高端体验的偏爱。
到2025年，个性化行程将成为焦点，富裕游客倾向于定制的健康疗养、私人旅行和独特餐饮体验。一线城市的高收入游客将推动这一增长，青睐精致奢华的旅行选项。
健康、养生与可持续性主导选择
健康与环保成为游客优先事项的核心：
养生旅游：水疗体验、瑜伽疗养和自然活动成为旅行计划中的标配。
可持续旅游：年轻一代愈发青睐具有环保实践的目的地和住宿。
旅游品牌可通过强调健康和可持续性在市场中脱颖而出，并将休闲、健康益处和环境保护融入营销活动。
数字化优先的旅行规划
购物仍是中国游客的核心活动。拥有强大零售吸引力的目的地（如海南免税店或欧洲奢侈品购物区）依然受欢迎。社交平台如小红书和抖音在决策中起到关键作用：
旅行前的购物研究：77.8%的游客在出行前进行消费调研。
小红书和旅行应用主导购物规划：18.0%和17.5%的游客分别选择小红书和旅行应用，目的地官网和抖音分别占12.4%和11.6%。63.9%的18至29岁游客偏爱小红书。
同行驱动的灵感与目的地洞察：互动式网红内容结合实时建议和嵌入式预订链接。
到2025年，移动优先策略将变得至关重要，微信小程序和旅行应用将实现从预订到旅行后分享的一站式旅行管理。
Z世代推动市场演变
18至29岁年龄段继续以其独立规划和追求真实体验的偏好重塑旅游市场。关键优先事项包括：
体验式旅行：文化沉浸、冒险和值得分享的活动。
真实性：社交媒体影响力和可信的网红推荐在决策中至关重要。
品牌应通过吸引人的内容、用户生成活动和社区驱动的营销策略与这一群体建立联系。
2025年预测
随着中国出境游实现显著复苏，新趋势正在重塑人们探索世界的方式。从游客偏好的变化到创新的数字规划工具，后疫情时代为旅游业解锁了令人兴奋的可能性。
出境游量的持续增长：2025年出境游客数有望超过疫情前水平，达到1.55亿人次以上，到2028年增至约2亿人次。
短期预订和灵活行程继续上升：超过73%的游客倾向于短期规划，驱动对最后一分钟优惠和灵活预订的需求。
熟悉与新鲜目的地偏好的融合：东南亚、日本等近距离目的地持续受欢迎，欧洲和澳大利亚吸引力增长。
高端与个性化旅行体验需求提升：豪华住宿和定制行程将成为高端市场的焦点。
健康、养生与可持续性作为旅行动机：健康疗养和环保选项将更受关注。
数字与移动化旅行整合加深：小红书和抖音的影响力持续增强，微信小程序成为旅行管理的核心工具。
购物旅游与免税目的地的扩展：海南免税区和日本等购物目的地将保持吸引力。
社交验证与社区推荐的重要性增加：同行评价和用户生成内容（UGC）将在旅行决策中发挥更大作用。
结语
2024-2025年旅游洞察与预测报告展示了中国出境游的动态复苏，其特征为即时性、高端消费和数字优先行为。随着旅游业超越疫情前水平，灵活性、可持续性和个性化体验将是品牌成功的关键。
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