QuestMobile 2024 OTT行业研究报告重点介绍了一个蓬勃发展的行业，其背后是智能电视的普及、人口结构的变化以及大屏和移动视频消费之间的互补动态所推动的。随着地理渗透、人口参与和营销潜力的新机遇不断涌现，OTT行业正在重塑品牌与观众连接的方式。本文探讨了报告中关于OTT市场增长、地理和人口扩展及其作为关键广告媒介演变的核心见解。
截至2024年9月，根据QuestMobile数据，活跃的智能电视设备达到2.78亿台，同比增长1.8%。关键的季节性高峰突显了该平台作为家庭娱乐中心的价值。
2024年2月（春节）： 活跃的智能电视设备达到3.17亿台。
2024年8月（暑假）： 设备达到2.95亿台，反映出其在家庭聚焦时期的娱乐作用。
领先品牌如小米、创维、海信、TCL和海尔在市场上占据主导地位。2024年9月，它们的活跃设备数量分别为5730万台、4430万台、3980万台、3160万台和2310万台。这些数据不仅表明硬件渗透的稳步增长，也表明智能电视日益融入日常生活，强化其作为家庭娱乐核心的角色。
地理和人口渗透
年长观众：
传统的移动视频平台在渗透41岁及以上用户方面表现不佳，仅占其用户基础的30%。大屏平台对这一群体尤其具有吸引力，这得益于智能电视沉浸式的观看体验。
互补使用趋势
随着移动视频应用的使用停滞，大屏平台提供了平衡。例如，尽管腾讯视频、爱奇艺和优酷的移动应用使用量分别同比下降9.4%、16.9%和13.1%，其对应的OTT应用（Aurora TV、银河奇异果、CIBN酷猫TV）却分别同比增长10.9%、1.9%和2.3%。
地理扩展
智能电视在接触低线级城市和农村地区观众方面发挥了重要作用。在这些地区，尽管移动渗透率较高，但对长视频内容的参与度有限。
OTT使用：更高粘性的平台
OTT平台在用户参与度方面明显优于移动视频应用，其日均观看时间突显了其在沉浸式内容消费中的主导地位。
2024年9月，CIBN酷猫TV以每日平均观看时间129.4分钟领跑，其次是银河奇异果（126.8分钟）和Aurora TV（92分钟）。相比之下，其移动应用对应的使用时间（如优酷、爱奇艺和腾讯视频）日均仅为59.5至73分钟。如此显著的差距表明OTT平台是长视频、吸引人内容的首选媒介，对于希望实现更深层次观众连接和更大品牌影响的广告商来说具有吸引力。
OTT广告趋势
快速消费品（FMCG）和互联网服务平台在OTT广告中占据主导地位，主要品牌如可口可乐、美团和百事可乐成为主要贡献者。在某些月份，这些品牌的OTT广告投放占比总和超过10%，其中可口可乐单独占比高达8.8%。季节性和体育类事件（如2024巴黎奥运会）进一步提升了OTT的吸引力，为品牌提供了无与伦比的观众聚合机会。在这些高曝光活动中定制的大屏广告策略显著提高了品牌知名度，巩固了OTT平台作为高效宣传活动首选的地位。
广告商的优势
沉浸式展示：大屏格式提供了无与伦比的视觉吸引力，创造出一种适合讲述品牌故事的“靠后”式观看体验。
高价值目标定位：OTT在年长和高收入人群中的吸引力，为品牌提供了有效针对特定受众群体的独特机会。
跨渠道协同：移动与OTT平台之间的互补关系，允许整合型活动同时利用广度和深度的受众参与。
OTT的演变角色：超越娱乐
随着智能电视成为智能家居生态系统的核心，OTT平台正从单纯的娱乐媒介向更多功能化方向发展，显著塑造消费者行为。智能电视如今作为多功能设备，将娱乐与更广泛的智能家居功能相结合，充当控制中心，与智能手机和车载屏幕无缝连接，实现多平台体验。
此外，OTT内容生态系统也在多样化，向音乐、教育和互动应用扩展。其中，音乐和教育内容的增长尤为显著，吸引了更广泛的受众。进一步提升其吸引力的是，人工智能电视正在通过个性化体验彻底改变内容交互，将OTT平台巩固为未来家庭娱乐的重要组成部分。
展望：OTT行业的机遇
QuestMobile 2024 OTT行业研究报告强调，随着移动视频增长放缓，OTT平台成为数字视频消费的新前沿。其吸引多样化人群并利用沉浸式大屏体验的能力，使其成为现代广告中不可或缺的一部分。
对于品牌来说，OTT如今是广告组合中的关键组成部分，在高影响力活动和目标受众连接方面表现出色。随着智能电视成为家庭中心，人工智能驱动的个性化提升用户参与度，OTT在塑造媒体和营销未来方面的角色日益清晰且充满潜力。
立即开启您的OTT策略！想要提升广告效果，触及最重要的受众群体吗？联系我们，了解您的品牌如何利用OTT平台推动增长与创新！
Comments