2025年的春节标志着中国入境和出境旅游市场的一个重要转折点，政策优化、签证便利化以及消费者偏好的变化推动了这一趋势。本报告深入探讨了2025年春节期间观察到的关键趋势、消费者行为和市场机会，为企业提供2025年春节数据见解。
中国政府对免签入境和过境政策的持续优化显著推动了入境旅游。2025年春节期间，国家移民管理局报告显示，外国人的出入境人次同比增长22.9%，达到95.8万。这一增长凸显了中国作为全球旅游目的地的吸引力，尤其是在文化节庆期间。
寻求沉浸式文化体验的国际旅行者推动了门票预订量同比增长180%，酒店预订量同比增长60%。这一趋势为酒店、零售和娱乐行业带来了重大机遇。
港珠澳大桥作为关键的跨境交通枢纽，旅客流量同比增长18.5%，超过101.7万人次。大桥的免税店食品销售额增长了八倍，突显了其作为跨境消费重要渠道的作用。
出境旅游：延长假期与体验驱动型旅行
2025年春节假期从1月28日延长至2月4日，共八天，许多上班族还额外请假，形成了11至13天的旅行窗口。这一难得的机会显著推动了长途国际旅行，中国游客抓住机会享受更深入的假期。
出境旅游的关键趋势
短途与长途旅行并存：日本、韩国和东南亚等短途目的地占预订量的60%以上，而欧洲等长途目的地的需求同比增长120%。
“一带一路”沿线国家热度飙升：沙特阿拉伯、阿联酋和土耳其等目的地相比2019年预订量增长40%-800%，显示出游客对文化丰富型目的地的偏好增加。
多代同堂和家庭旅行的主导地位：家庭旅行占春节旅行的80%以上，其中多代同堂旅行占36%，亲子旅行占27%。此外，21%的年轻游客选择与父母或长辈一起度假，进一步强化了春节以家庭为中心的传统。
消费者画像与偏好
2025年春节旅游市场以追求个性化和高质量体验的年轻富裕消费者为主。
年轻家庭与城市精英：26-45岁的旅行者占出境游客的60%以上，其中36-45岁群体占33.19%。这些消费者注重品质、新奇和文化沉浸，推动了高端旅游产品和服务的需求。
反向迁徙与本地探索：25-35岁的年轻游客选择具有浓厚文化和节日氛围的国内目的地进行“反向旅行”。黄山、潮州和泉州等城市的酒店预订量显著增加，小城镇的豪华住宿也越来越受欢迎。
体验驱动型消费的崛起：消费者的消费习惯正在从物质商品转向体验驱动型消费，尤其是在文化和娱乐活动方面。文化艺术服务收入增长了66.3%，体育和健康体验的需求也显著增加。
支付与预订趋势
数字支付：中国人民银行报告显示，春节期间跨境支付交易量增长了124.54%，反映了国际旅行者对数字支付解决方案的日益接受。银联和中国国家网络支付在假期期间处理了254.16亿笔交易，总额达9.78万亿元，交易量增长24.5%，支付总额增长15%。
最后一刻预订：超过70%的旅行者在出发前三天内预订机票，表明旅行计划更加自发和灵活。这一趋势预计将持续，得益于价格实惠的最后一刻优惠和延长的假期。
区域洞察：从一线到三线城市
出境旅游市场不再由一线城市主导。三线及以下城市的居民越来越多地参与国际旅行，低票价和扩展的航线推动了这一趋势。
主要出境游客来源: 上海的出境旅游预订量同比增长57%，位居全国首位。重庆、宁波和苏州等城市也表现出强劲增长，反映了可支配收入和旅行愿望的提升。
新兴市场： 张家口、滨州和阳江等小城市的出境旅游预订量增长了两倍以上，突显了这些地区的未开发潜力。
营销启示与机遇
2025年春节旅游趋势为希望进入中国动态旅游市场的企业提供了宝贵的见解。
1- 满足多样化偏好：开发针对短途和长途旅行者的定制旅游套餐，强调独特的文化体验和安全性。
2- 瞄准新兴市场：重点推广“一带一路”沿线的小众目的地，以捕捉对特色旅游体验的日益增长的需求。
3- 利用体验驱动型消费：企业应将沉浸式文化、娱乐和健康体验融入其产品中，以顺应不断变化的消费者偏好。
2025年春节旅游市场凸显了中国旅游业的韧性和适应性。了解中国不断变化的旅游趋势是保持竞争力的关键。与我们合作，解锁旅游零售和奢侈品消费者互动的新机遇。联系我们，提升您的战略！