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随着全球经济形势的不确定性加剧和中国国内政策的再平衡，2025年胡润百富《中国高净值人群生活方式报告》为我们提供了一个数据丰富的视角，揭示中国富裕人群如何重新定义消费、奢侈、投资与幸福感。

本次报告共有750位受访者，其中45%来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市；并包含32位资产超过1亿元人民币的超高净值人群（UHNWI）。报告勾勒出这一群体在奢侈品、旅游、酒类和体验式消费等核心领域的偏好演变，对任何希望触达这一精英人群的品牌都极具参考价值。

2024年，中国高端消费市场总体萎缩了2%，总规模为1.63万亿元人民币。传统奢侈品类别拖累整体表现，其中高端珠宝下滑10%，腕表下降22%，手袋类产品也遭遇打击，整体奢侈品消费下滑超过8%。

但在收缩之中也孕育着韧性与增长：以体验为导向的奢侈消费逆势上扬，高端服务如酒店与旅游同比增长17%，达9700亿元人民币。这标志着消费者正持续从物质符号转向服务和体验类的财富表达，例如私人飞机包机、奢华游艇和文化旅游。

旅行仍是中国高净值人群最喜爱的娱乐方式，人均每年休假24天，出境游2次。海外热门目的地包括马尔代夫（45%）、法国（40%）、新加坡（37%）与迪拜（34%）；国内则以三亚（63%）与云南（42%）居首。

这一趋势也显示出短途高品质旅行日益受到青睐，例如荒野奢享营地、奢华邮轮等，满足他们对“定制化逃逸”的渴望。文化景点、阳光海滩与高端度假村是规划旅行的热门主题。

中国高净值人群在酒类消费上表现出独特品味。白酒仍居首位（24%），其次是葡萄酒（19%）和威士忌（17%）。值得注意的是，香槟份额上升至14%，同比增长5%，主要由女性消费者推动，显示该品类日益成为象征品味的选择。

在品牌偏好方面：

• 白酒首选为五粮液（不含茅台）

• 白兰地类以路易十三和人头马为代表

• 单一麦芽威士忌则由麦卡伦领跑，其次为格兰利威和格兰菲迪

尽管高端酒类市场有所下滑，但总规模仍达2万亿元，占据高端酒类市场的一半份额。

尽管实物类消费下降12%，人均汽车支出下降约12万元，但高端汽车市场却逆势增长9%，反映出高净值人群在追求性价比中的新倾向。50–100万元人民币区间的车型增长12%，而超高端车型下降13%，体现出更注重性能与价值的消费逻辑。

SUV成为最受欢迎的车型，同时对高端MPV的关注也在上升。另外，有43%的高净值人群拥有专职司机，尤其是在30岁以下人群中更为普遍。

高净值人群的消费正愈加聚焦于长期价值，明年计划的主要支出方向包括：

• 旅行（61%）

• 子女教育（59%）

• 健康与养生（54%）

而传统娱乐与家庭装修支出则被明显削弱。孩子出国读书的平均年龄为16岁，赴新加坡、美国与英国的低龄留学需求快速上升。与此同时，个人幸福指数略降至8.5（满分10），其中“家庭活动”（55%）首次超过财富积累，成为幸福感的首要来源，体现出中国精英阶层在心理层面的深刻转型。

超过九成的高净值人群有收藏习惯，主要包括：

• 珠宝（52%）

• 中国画（49%）

• 奢华手表（46%）

同时，数字藏品的受欢迎程度正在上升，预示着收藏方式的科技化未来。在送礼方面，香奈儿仍是男女通吃的首选品牌。男性偏好送出手表、白酒与电子产品；女性则偏好珠宝、化妆品与配饰。总体上，送礼趋势朝向更理性、更具情感共鸣的方向发展，重视经典、品质与实用性。

黄金依旧是最受欢迎的投资品种。尽管海外投资意愿略有下降，香港与新加坡仍是首选目的地。海外投资中，房地产占比下滑，股票、外汇与保险产品的吸引力上升。

同时，移民意愿上升3.2%，新加坡、北美和澳大利亚成为最热门的目的地，反映出高净值人群对全球稳定性、资产安全和生活质量的追求。

2025年中国高净值人群画像显示：

在当前市场中，单靠“品牌光环”已无法赢得关注。想在中国高净值经济中胜出，品牌需转向共情、教育、体验导向的战略。不论是通过高端旅行产品、定制化送礼服务，还是围绕健康与幸福的产品叙事，市场潜力巨大，关键在于你是否找对了入口。

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