10月25日，同程旅行发布了《2024年海南旅游市场分析报告》，该报告揭示了海南旅游行业的趋势与变化。基于同程平台数据，报告强调了海南作为全年旅游目的地的受欢迎程度，特别是在年轻一代中。传统文化旅游与音乐演出、体育赛事等新兴体验相结合，使海南逐渐转变为一个充满活力、年轻化的目的地。
### 海南旅游：全年热点
2024年，海南继续保持中国热门旅游目的地的地位，主要假期（如春节、劳动节、暑假和国庆节）期间尤为火爆。报告数据显示，海南主要旅游景点的门票预订量同比增长60%，海口、三亚和万宁等城市的酒店和民宿预订量也大幅增加。与许多其他目的地不同，海南全年游客量相对平稳，夜间住宿从1月至10月均匀分布。
报告指出，海南的全年吸引力主要得益于新兴的文化和休闲活动的增加，例如音乐会和体育赛事，这些活动尤其吸引了年轻游客。据海南省旅游和文化部门的数据，2023年，海口举办了27场大型活动，包括音乐会和跨年晚会，以及473场优质演出。这些活动与潜水、帆船和骑行等时尚运动的引入一起，进一步巩固了海南作为“文化岛”和“体育旅游”领先目的地的声誉。
### 传统与创新：文化消费趋势
海南的旅游景观以经典景点与新兴“新旅游”体验相结合为特色。传统景点如文化地标和自然景观依然受欢迎，而“演艺+旅游”和“体育+旅游”等现代体验逐渐兴起。海南的多样化景点反映了游客对遗产和当代体验的日益关注。
这种对传统与当代景点的双重关注提升了海南的文化品牌，地方文化体验驱动了近70%的游客量。本地文化和非物质文化遗产项目在塑造海南独特形象方面发挥了重要作用，吸引了国内外的游客。
### 年轻市场：年轻游客推动新旅游
报告显示，海南游客中约60%为Z世代和千禧一代，比前一年有明显增长。这种向年轻游客的转变与海南不断发展的旅游服务相契合，现如今海南强调与这一群体产生共鸣的文化演出和体育赛事。作为海南核心目的地的三亚和海口，品牌形象也更加年轻化，进一步增加了对年轻游客的吸引力。
在地理上，海南的旅游市场受益于本地和跨省游客的涌入。尽管许多游客来自海南本地，广东、四川、河南、湖南、浙江和河北等省份的游客也占据了很大比例。由于海南本地居民在抵达目的地后更倾向于现场预订，这一趋势为海南的旅游市场带来了平衡的动态，强化了海南对本地和外地游客的吸引力。
### 入境旅游：快速增长的部分
报告还突出了海南入境旅游的显著增长，同程平台上的国际航班预订量同比增长超过200%。通过海口和三亚进入海南的国际游客主要来自香港、澳门、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯、日本、韩国和柬埔寨。这一入境旅游的激增主要归因于中国优化的签证政策，包括2024年7月推出的144小时港澳团体免签政策。此外，59国免签和国际邮轮免签政策等优惠措施也有望进一步支持海南国际旅游的增长。
### 2024年冬季展望：海南成首选冬季避寒胜地
展望2024年冬季，三亚和海口预计将继续作为“冬季避寒”目的地吸引国内外游客。自10月中旬以来，从北方城市飞往海南的机票预订量增加，民宿和度假酒店的预订量也有所增长。60岁以上的老年游客预计将在冬季旅游市场中占主导地位，尤其是面向这一群体需求的长住度假选项。
不过，年轻游客也越来越多地选择海南作为年底度假首选目的地。报告指出，小众位置的短期居住特别受年轻专业人士欢迎，他们希望获得独特的沉浸式体验。海南偏远目的地的“微度假”趋势反映了旅游偏好的更广泛变化，年轻游客寻求个性化和体验式旅行。
结语
2024年海南旅游市场体现了传统与创新的动态结合，满足了广泛的游客群体。文化和体育相关活动推动了年轻游客对海南的热情，与新兴的体验式旅游消费趋势相契合。随着入境旅游的进一步增长，得益于支持性的签证政策和海南在国际上的影响力扩展，海南有望继续保持中国的顶级旅游目的地之一。
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