在一个护肤健康超越纯粹医美，包含更广泛健康关切的时代，防晒化妆品已成为抵御皮肤老化和疾病如皮肤癌的关键。艾媒咨询发布的《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》强调了该行业显著的增长轨迹，预测从2023年的148亿元增长至2028年的224亿元。这一增长是由消费者对持久保护和专业化、多功能产品的需求不断上升所推动的。随着户外活动的增加和对护肤的细致理解推动市场扩展，未来的产品景观将是个性化和多样化的。
消费者偏好和市场增长的转变
旅游和户外活动的增加是推动防晒化妆品市场的主要动力，艾媒咨询报告展示了2023年强劲的年增长率为12.3%。得益于户外运动和旅游的日益流行，这一势头预计将持续，使之成为市场的重要刺激因素。此外，消费者的期望也在演变，有71.4%的人将长效保护作为优先考虑因素，47.0%的人重视产品的专业性和有效性。
需求格局正在向提供防晒功能以及额外护肤效益（如保湿、抗氧化、舒缓和提亮）的多功能产品转变。这一转变促使品牌扩大产品线以满足这些复杂的消费者需求。
加强监管框架和行业成熟
2021年5月引入的《化妆品注册备案管理办法》开启了更高监管的新阶段，导致行业结构更加规范和健康的增长。这些规定在确保产品完整性和效果上发挥着关键作用，从而促进高端市场的发展，并增强消费者信心。
主要市场驱动因素
户外生活方式的增长：旅游业的复苏和户外运动的日益流行显著促进了防晒市场的增长。这一上升趋势反映了消费者对户外环境中防晒作用的基本角色有了更高的认识，激发了对防晒产品的需求。
创新配方：防晒配方技术的进步满足了消费者对于既能提供最优保护又能增强用户体验的产品的需求。诸如更轻盈的质地、改善的透气性和水性的创新，旨在满足当今消费者的多样化偏好。
定制需求：明显的趋势是向个性化和多样化的产品供应转变。消费者在寻找与他们特定的护肤目标和生活方式相符的防晒解决方案，驱动品牌推出专业化和细分市场产品。
消费者趋势洞察
报告强调了消费者普遍认识到防晒的重要性，并偏好使用润肤乳液和霜。此外，数字平台的兴起，尤其是电商平台和短视频平台，正在以显著的方式塑造消费者的购买行为。
未来展望
中国防晒化妆品行业预期的增长密切相关于持续的创新和适应知识消费者基础的复杂需求。该行业预计将看到对提供全面防晒同时解决额外护肤问题的产品需求的增加。此外，安全性和有效性的关注，结合监管框架，预示着一个品牌可能会加大研发投资以保持竞争力的未来。
总结，《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》的洞察反映了一个由消费者对多功能和专业化产品的需求、监管进步以及行业通过创新和多样化的响应而塑造的市场转型。随着行业的不断发展，它将越来越多地迎合消费者的细腻需求，确保其在更广泛的美容和护肤领域中的增长和相关性。
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