华凯营销公布了第二季度的调查，重点关注中国出境旅游市场的发展状况。该调查是对第一季度研究的跟进，对中国游客的旅行偏好、首选目的地和动机的变化提供了重要的见解。它有望成为旅游业利益相关者驾驭这一动态景观的重要工具。
调查显示，2023年上半年，尽管全球疫情带来了挑战，但仍有约600万中国人出国旅游，这表明出境旅游市场具有弹性。此外，73%的受访游客计划在未来12个月内出国旅行，这表明复苏趋势强劲。
根据第二季度调查，中国游客的热门目的地发生了一些变化，日本上升了名次，欧洲也出现在名单上，与新加坡、泰国和马来西亚并列。研究还揭示了旅行偏好的变化，包括偏爱的停留时间和热门航空公司，其中阿联酋航空与新加坡航空和卡塔尔航空一起引人注目地进入了名单。
该调查继续揭示了中国游客的独特需求和偏好。它发现了中国游客对面向自然的本地体验的显著转变，表明安全和语言考虑因素，并提供了关于旅行动机变化的洞察。此外，调查还指出旅行策划策略的演变，朋友和家人的推荐与旅行应用和小红书混合在一起
调查还提供了中国游客的最新概况。主要集中在25-34岁的年龄段，略微偏向男性游客，大多数游客来自一线和新一线城市。经济概况显示，高收入者的旅行人数有所减少，现在大多数人的月收入低于3万元。
关于旅行计划，首次出境的中国游客数量减少，占比降至34.98%。大多数人仍计划在未来12个月内至少进行一次香港/澳门以外的旅行。预订偏好也发生了变化，现在大多数游客更喜欢在出行前2周至1个月内预订。
第二季度调查及时提供了关于中国出境旅游市场在疫情后时代变化动态的洞察。通过利用这些信息来调整营销策略，旅行公司可以吸引中国游客，对出境旅游市场的持续增长起到关键作用。
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