据QuestMobile数据显示，男性月人均使用APP 时长增长至同期新高，达到167.6小时，月活跃用户更是接近6亿。
31-50岁中年群体是带动增长的主要群体，其活跃占比和使用时长反超年轻用户，高达177.2小时，对比30岁以下阶段的171.5小时。一二线城市的占比例主要为30岁以下用户为主，而随着年龄段增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜。
据数据观察，31-50岁人群于线上消费能力占比持续增长，对比之下51岁人群对于大额消费（2000元以上消费范围）表现突出，可见中老年用户的线上消费潜力逐渐释放。年轻人群的线上消费则聚拢在300-1999元之间。
男性用户群体画像特点形成鲜明的对比，年轻男性用户消费意愿倾向于娱乐数字，也是运动潮流商品的核心人群，31-50岁男性用户线上消费能力千元以上用户占比例70.1% ，是线上消费的主力军，也是汽车家电（大件实物商品）的核心人群。至于51岁以上的男性人群则偏向活跃于新闻资讯平台，也逐渐在智能设备消费上释放潜力，对于消费观也开始有所转变。
基于男性消费意识全面提升，对于品质消费需求提高和男性消费市场逐渐多元化，新的趋势也悄然衍生。除了价格以外，品质和品牌开始成为个年龄段关注的决策点，而美妆品牌主要客群更是扩展到年轻男性用户。而31-50岁用户更是活跃于各个种草平台，对于对种草和直播平台关注度提升，此外51岁也开始关注美妆产品并展示出兴趣，向潮流消费圈扩张。31-50岁的男性用户除了关注品质，他们的消费的考量因素也基于对品牌的认可度，对于品牌关注度是其他年龄段最高的，高达67%。
由此可见，这逐渐演变的新趋势开始改变男性用户线上消费的倾向，逐步扩展男性线上消费的能力，更是开拓多元化市场，好比美妆，奢侈品等。各大种草平台新的“流量密码”更是围绕在男性相关话题，可见男性消费日渐受KOL营销，同时为各大品牌带来多元化和无限的营销可能。
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