在刚过的双十一有着亮眼战绩的短视频平台，就属抖音和快手。虽说电商表现优异，除了一部分广告主积极投放以外，抖音和快手的信息流广告均有所减少。根据数据显示，在双11活动期间，抖音电商参与率同比增长了86%，而快手的电商参与率同比增长40%
AppGrowing 发布了“抖音VS快手广告投放趋势洞察”，将聚焦中国头部短视频APP, 抖音短视频、快手短视频媒体平台近一个月以来各行业投放情况，解读中国短视频媒体平台广告投放趋势。
短视频平台重点投放行业分布对比
抖音：服饰鞋包和食品饮料行业投放占比评分秋色，均接近15%，而紧随其后的是彩妆护肤和文化娱乐行业，占比超过10%，最后则是日用百货和个护美体行业，占有超过7% 的投放比例
快手：快手平台上占比最高的属于游戏行业 (26.91%) ，远超越文化娱乐(10.0%)，社交婚恋 (7.04%)，而生活服务，综合电商和汽车用品行业均少于7%的投放比例
短视频平台广告投放风格
抖音：
(i) 非游戏APP方面，娱乐，工具和生活类应用有着强势的投放趋势，占据第一位的娱乐类则高达24.73%占比例，紧接着是工具类近22%占比。TOP5 非游戏应用为娱乐，工具，生活，社交和旅游。
(ii) 非游戏APP排行榜中，安居客位列第一，而同为生活服务/租房买房风格的贝壳找房也榜上有名；至于生活服务，汽车资讯风格应用也多个在榜。TOP3 为安居客(生活服务/租房买房风格) ，快音 (视频娱乐风格)，摩托范 (汽车资讯风格)。
(iii) 从整体数据分析，Q3游戏广告主在抖音投放相较于Q1 见少了65%，比去年同期更是减少了近77%。手游行业在抖音信息流广告投放力度相对减少，主因自2021年末开始刮起短视频游戏直播热潮，于是多款手游广告主开始着重于抖音直播间营销。
快手：
(i) 非游戏APP方面，快手和抖音一样，都是娱乐类占据第一 (25.16%)，而社交(20.63%) ，购物 (15.01%) 分别为于第二，第三。TOP5 非游戏应用为娱乐，社交，购物，工具和生活。
(ii) 具体非游戏APP排行榜中，视频娱乐风格稳居排行榜第一，第二，分别是优酷视频和搜狐视频。易车（汽车资讯风格）更高居第三，至于陌生交友应用也有两个应用在榜上。
广告文案盘点
抖音
(i) 服饰鞋包行业围绕“买一送一”，“加绒加厚”等关键词，突出价格实惠
(ii) 饮食行业以物美价廉打动消费者，特别突出了“正宗”，“买1送3”的关键词
(iii) 彩妆行业针对年轻人对名牌和方便的追求，主推“明星同款”，“懒人”为促销点
(iv) 文化娱乐行业围绕了“孩子”，“安全”，有针对性地营销儿童益智玩具
快手
(i) 游戏行业为突出玩游戏的方便及刺激的内容，行业商家的广告案都以“不用下载”，“攻速流”，“合击”等相关关键词出击
(ii) 生活服务行业广告文案高亮“不要钱“，”包邮“等关键词，突出价格实惠，便利生活
(iii) 社交婚恋行业中，他们在文案中突出了“懂你“，”温暖“的关键词，传达治愈心情的氛围
(iv) 文化娱乐行业广告文案多数围绕在“通通安排“，”免广告“，”海量“等关键词，突出内容丰富，阅读体验流畅。
想要了解更多关于抖音和快手的广告趋势，请联系我们。
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