由95和00后组成的Z世代移动用户活跃规模已超过2.2亿，占了全体移动网民约22%，平均使用互联网约174.9小时，总超过全网140.1小时的水平，此外，使用APP 的时间和广度均高于全网平均水平。
无可否认从市场规模看来， Z世代人群将会是移动用户“新核心”。但得深入了解Z世代对于移动应用的需求以驱动Z世代内容社交，而持续性带给他们新鲜感和专研他们的兴趣爱好，才是Z世代的驱动力。
Z世代的社交兴趣早已转移到音频，视频等多感官结合，而爆火的元宇宙也重塑移动社交领域。Z世代用户透过3D虚拟世界形势，于元宇宙赋能的社交和娱乐来感受沉浸式内容体验和虚拟社交功能。
中国移动社交在短短十年里，发展快速增长，且逐年增加，2022预计将突破10亿。其中，Z世代移动社交平台最受瞩目，市场规模持续扩大。根据iResearch 数据显示，预计2021年将持续增长28%，市场规模将达到831亿。
据数据显示，中国移动社交用户偏向年轻人口趋势，而其中95和00后占比例为13.3%，18.2%，合计达到31.5%。Z世代用户不断地增长，市场前景被看好，也催生了更多需求和上升空间，并为移动社交领域开拓更多新产品。
调研数据显示，中国市场252万上架APP上，总共有27.1万款为社交通讯类APP，而68.5%用户对于使用社交软件理由为“聊天需求”，54.7% 为“熟人通讯”，而43.8% 为“分享生活或观点”。另外，40.9% 和39.4% 用户是为了“打发时间”和“认识志趣相投的朋友”。由此可见，聊天需求和熟人通讯是驱动使用社交软件的主力。至于，陌生社交的上升空间则不容小觑。
Morketing调研报告内，分析了Z世代用户的移动社交行为并列出了6个“关键词”：
孤独个体
成长在千禧年之后的Z世代群体，追求于“情感陪伴归属，尊重和自我需求”。大部分为独生子女的Z世代群体，成长中主要伴随着互联网的渗透，向往抱团取暖和网络世界的聚集，对于复杂的社会关系和社交压力较为抗拒。
情感陪伴
伴随着互联网成长并是独生子女的Z世代群体，加上较少的面对面线下交流，大致上基于孤单，对于社交需求更加强烈。他们从被动式到主动式社交，更向往以“陪伴”为核心的长期关系，而移动互联网上以“兴趣”为主的融入更为持久和便捷。
兴趣+圈层
Z 世代除了拥有多元化爱好外，也是不喜欢被外界定义的一族，但被互联网化影响甚深的Z世代，同时会为自己贴上标签，拓展交友圈子，寻找同类。例如近期火爆的MBTI测试，Z世代群体以测试结果，为自己贴上标签，在社交平台上，期望与同类人群讨论和分享，来达到交友目的。
精神满足
“精神上空虚“主要为Z世代一贯痛点，Z世代群体渴望尊重和共鸣，并需要情感倾诉。为了解决“空虚和孤独”，匿名的社交软件因无需代入现实身份和考虑颜值的功能标配，更能让Z世代群体隐藏自己，更加随心所欲和毫无顾虑的输出真实感受，进而满足精神世界。
深度互动
Z世代用户群体对于社交需求的进化，更期望获得存在感，不再只是单一文字需求，而是渴望互动性的多感官全面满足感。
沉浸体验
作为第一代移动互联网的原住民，Z世代基本早已沉迷于“元宇宙”为他们提供无限“世界”的可能性，并且同时满足Z世代用户对于互动交友，渴望的成就感和认可的存在感。
综合以上，已经长大的95和00后，无论消费品牌或是社交平台，都意识到他们已经成为消费中坚群体。然而移动社交应用对于如何留住和获得Z世代用户青睐，依旧有难点。社交产品若想要留住Z世代用户，有趣，互动性和元宇宙形态将是企业该思考和衡量的。
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