近几年随着疫情带动的直播电商以及5G时代的到来，直播在中国市场可以说是迅速成长，目前已在在上升趋势中稳定下来。根据易观分析的《中国娱乐直播市场年度综合分析2022》报告，以下内容总结了几点有关中国直播市场的发展特征、用户洞察和未来发展探讨的重点。
一、 直播市场发展特征
娱乐直播市场进入成熟期后，规模呈现增速放缓的现象，2022年环比增长了5.08%，预计之后会一直保持稳定增长，因此娱乐直播平台与产业上下游企业合力探索新型商业模式。网络直播在短视频等的大众内容平台推动下已成为基础内容形态，培育了大量的潜在用户。花椒直播、映客直播以及秀色直播成为了2022年4月入围的娱乐直播APP行业渗透率排名前三的直播平台，作为头部直播平台享受着不断扩大的资源优势。
数据显示，直播平台像是花椒直播利用挖掘各类的优质主播，并通过各类丰富内容吸引用户，使得用户粘性保持居高不下。而像酷狗直播则是以结合“直播+音乐”的方式，提供了为明星或素人才艺展示的互动平台，巩固了其领域的领先地位。“直播+” 已成为行业标配，就是表示直播内容已不再局限于生活日常，才艺展示等传统内容，而是多了许多新兴内容比如游戏赛事，旅游打卡，探店种草消费等等，让用户享受新奇的观看体验。
此外，当下的直播内容充分利用媒体属性，将更多社会价值内容融入直播形态中，并且通过积极参与多项公益活动，造成社会影响力的扩大。然而，随着“元宇宙”的崛起，娱乐直播平台融合了“线上+线下”的模式作进一步创新，像是以3D定制虚拟形象在线上直播间互动，或积极拓展线下活动场景，让用户在直播中也有强烈的临场感。
二、 用户洞察
男性用户比例以63.53% 高出女性用户
主要使用者为31-35岁（31%）以及24-30岁（29%）的青年工作群体
消费能力属于中等水平或偏高水平
多数集中于新一线城市，其次为二线和一线城市，而广东省份最为活跃
晚间7点至11点是用户最活跃的时段，推测主要是通过观看娱乐直播来放松解压，缓解一整天下来的疲劳
三、 未来市场趋势洞察
随着5G、XR等技术的进步，娱乐直播平台可趁势抓住虚拟市场的风口，以数字人与虚拟场景、落地场景等的融合将其产品化来丰富内容。
采用“游戏化”的思维所产生的情感作用能增强直播中的互动，像是从游戏关卡挑战中获得成就感、刺激责任感、释放压力或产生共情等提升用户粘性。
为达成“直播平台”到“直播品牌”的成功转变，娱乐直播平台可通过与具有产业链的上下游密切合作，以深度挖掘市场价值，并运用产品、服务、生态、市场等维度的布局，增强用户在多场景下对其品牌的印象。
厂商案例：映客直播
映客以“互动社交”为核心战略，透过不同细分人群及市场，在直播、兴趣社区、相亲等领域抢先布局，多点发力展现极高的商业潜力
不断优化主播成长体系，且利用多赛道明星产品组合探索更多的用户场景，打造了一个全场景的娱乐平台
例子：主播选秀节目《偶像的诞生》、颁奖典礼“花路星光夜”
直播市场在未来几年里将保持稳定上升趋势，如果想了解更多有关详情，请联系我们索取更多资料。