根据巨量算数所发布的《2021抖音奢侈品行业年度盘点》，2021中国奢侈品消费增速引领全球，各大品牌纷纷布局内容场域。二手奢侈品市场的消费群体不断增长，奢侈品消费年龄层也逐渐年轻化。
据报告分析，18-23岁Gen-Z群体对奢侈品的关注比41-50岁的Gen-X群体高， 而24-40岁（Gen-Y）及50岁以上的Boomers II群体对奢侈品的关注度都稍微偏低。由此可见，Gen-Z群体将会是品牌新的目标群体。
在抖音，女性仍为奢侈品兴趣人群主力军，而三线至五线以下城市的用户对奢侈品的关注度有高走现象。从2021年1月-11月奢侈品兴趣用户关注类品分析中，最受男女性关注的奢侈品品类可看见Top2 ，分别是服饰及箱包，紧接着就是鞋履、珠宝、腕表等。
“FACT”经营，驱动奢侈品生意长效增长
FACT ：F – Field（商家自播）A – Alliance（达人矩阵）C – Campaign（营销活动） T – Top KOL（头部大V）
奢侈品内容，透过这四大经营矩阵组合，在日销经营中采用“商家自播”及“达人矩阵”的方式积累人群，长效运营并将流量扩大，实现用户资产，让生意长效增长。另外品牌也采用“营销活动”及使用“头部大V”的影响力，扩大热度聚集流量让产品爆发！实现产品及营销双赢的成绩。
比如品牌“Bally“，透过制定自播货盘和计划，根据粉丝画像累积品牌粉丝。通过日常综合合作打造达人矩阵，将明星达人的强宣传及垂泪大人的强种草同时展开，将产品曝光度及流量扩大。此外，Bally也与奢侈品头部达人在情人节及美奢风尚季期间举办了专场合作，将热度扩大把流量聚集并让产品爆发。
2021年1月-11月【抖音】奢侈品创作者数量趋势
各层级达人数量同比增速
千万级粉丝达人: +260%
百万级粉丝达人 (100m - 1,000m) : +173%
万级粉丝达人 (1m - 100m) : +140%
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