根据秒针系统2021年全年监测的互联网广告数据，预计2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿元。
2021年，秒针系统监测了来自PC、Mobile和NEW TV的超过77,000个广告活动，共覆盖1,000+媒体，涉及1,900+品牌。营销媒体业态涵盖互联网硬播、线下媒体、网站资讯、社交平台和KOL等。
2021年vs 2020年异常流量变化概览
按数据统计，相比2020年，2021年互联网广告异常流量占比提升了1.5%，同时正常流量占比一共下降了1.1%。
社交平台异常流量占比有所下降，其中六大媒体平台的异常流量下降了10%；论坛下降了5%。
KOL平均无效粉丝有所好转，占比下降了5.7%
NEW TV端异常流量占比上升0.6%。
2021年异常流量现况
1. 互联网广告
2021年全年互联网广告异常流量占比 10.1%，与2020年相比的8.6%提升了1.5%。
Display广告的异常曝光高于Video广告，异常点击占比略低于Video广告。
2021年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区，广告联盟和门户资讯的异常点击占比远高于其他媒体类型。
2021年垂直媒体当中，旅游类媒体异常曝光最为严重(23.6%)，排名第二是财经媒体（20.1%），再来是汽车媒体（18.2%）。
2021年异常曝光行业，其中休闲娱乐行业异常曝光占比最高（20.4%）、接着下来就是交通工具（15.3%）以及医药保健（12.8%）。
2021年金融理财行业异常点击最为严重（28.3%）。
2. 社交平台异常流量
在2021年所实行的“清朗”行动取得成效，社交平台的异常流量相比2020年大幅降低。
多行业异常流量均有所降低，其中只有奢侈品和行业的异常流量占比过半。
3. KOL平均无效粉丝
2021年KOL平均无效粉丝占比达54.8%，比起2020年的60.5%下降了5.7%。
不同级别的KOL当中，尾部KOL的含水量最高，无效粉丝占比最高；无效互动占比也是尾部KOL最高。
交通工具以及美妆个护类KOL无效粉丝占比相对较高。
母婴亲子、食品饮料型KOL无效互动占比相对较高。
4. 私域异常流量
2021年汽车行业私域流量普遍存在多种异常行为，根据报告分析显示，车企网站中有平均 4.5% 用户为异常用户，并产生了总量占比的 10.3% 异常浏览量，该部分异常流量将会延申产生大量异常转化（如leads）行为，最终影响营销效果。
超过四成的汽车行业网站存在异常，2021年车企网站钟异常销售线索为44%，同比上涨了33%。
汽车行业应用工具、企业服务类媒体异常销售线索占比较高。
5. NEWTV广告异常流量
NEW TV广告全年异常流量占比为6.5%, Decision Rate为97.5%。
2021年NEW TV端异占比最高异常曝光的行业为休闲娱乐（29.2%）、服装服饰（26.8%）以及家装家具家居行业（15.2%）；其中教育文化是2021年新上榜占比异常曝光TOP10最高的行业。
New TV端，常规Banner异常曝光比例最高（20.5%）。
6. 线下广告异常流量
户外监播异常占比5.6%，广播广告异常占比2.8%，数字监播中异常点位占比2.3%，异常次数占比10.8%。
楼宇动态屏整体异常率较低，户外大牌、户外LED未上刊率比较高。
2021年户外广告其他重要场景上刊异常占比，其中火车站、地铁站场景内媒体异常率超过5.0% 飞机场场景内媒体未上刊情况最低。
广播广告投放漏播率为1.4%；错播异常率1.4%；广播广告投放多播率5.0%。
在2021年户外数字屏广告投放中，次数漏播率为10.8%、点位漏上刊率达2.3%。
2021年次数多播率为9.1%，点位多播率为16.6%。
2021年异常广告案例
案例1：相同广告重复曝光,同一条广告素材发生了一次以上的曝光
数据来源：秒针线下户外广告监播数据库
案例2：广告素材触发一次，但曝光请求触发两次
案例3: 广告渠道或地域投偏
与客户初始要求相比，错误的流量曝光或地域投偏。
案例4:媒体异常：承载媒体设备异常、被其它因素干扰情况
联系我们讨论如何使用秒针监测不同渠道的异常流量！
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