2023年，在内容精益求精，提升用户价值的战略支撑下，剧综市场呈现显著复苏。今年，平台开启了以爆款方式集中发布内容的时代，转向以“内容精致”为核心的商业模式，构建会员综合服务生态。这些策略显著提升了在线视频平台的商业地位。
大片内容的激增
备受瞩目的平台商业策略
2023年，在线视频平台开启了“内容精品化”和会员服务体系发展的旅程，显著推进了平台的商业化。从连续刷新收视记录的一系列热门作品，到天猫88VIP中加入芒果TV会员权益兑换，生态系统内的协同作用显而易见。
爆款内容带动流量高峰
2023年，各个平台手握众多热门内容，依次发布，确保观众持续参与。QuestMobile的数据显示，在《狂飙》播出期间，爱奇艺的日活跃用户激增至1.3亿，凸显了头部内容的强大吸引力。
重点内容部署
虽然各平台在内容策略上有所不同，但基本焦点仍然是剧综。旅游/生活/文化以及社交场景等新兴类型的收视率增长较快，音乐和表演类型继续吸引观众兴趣。平台也涉足网络电影，成为延伸院线电影流量和商业化创新的重要渠道。电影行业在新IP上蓬勃发展，主要集中在悬疑和喜剧类型，而长视频平台同样扩展了短剧内容，主要围绕爱情主题。
热门内容突破界限
总的而言，新用户增加反映了平台的用户群体特征，热门剧展现了跨人群的吸引力，主要为平台吸引不同的用户群体。网络综艺在吸引新用户和对女性观众产生强烈影响方面起到了重要作用。
头部内容引领商业趋势
综艺赞助青睐顶级IP
赞助综艺的品牌倾向于顶级IP，重视节目流量和独家冠名权益。随着内容收视率的增加，OTV广告保持增长态势，2023年下半年，移动端为视频贴片广告收入贡献了超过66%，比去年下半年增加了12个百分点。
品牌加强了对贴片广告曝光的关注，传统倾向于OTV投资的行业保持了预算。OTV广告投放主要为高曝光需求，与内容赞助相结合，形成全面的营销策略。长视频的开屏广告作为优质资源位，主要用于提升品牌曝光度。
2024年展望：扩展核心价值观
剧综市场的未来轨迹建立在其基本要素上，预计将出现可能影响其发展方向的变化。
会员拓展仍是重点
持续的高质量内容输出是确保会员增长的关键。自制内容仍是竞争差异化的重要领域，优化资源利用并与外部资源整合，进行战略定位。
短剧内容作为补充流量来源
随着平台观察到短剧收视率迅速增长，存在探索短剧内容精品路径的推动，与长剧集的高质量趋势并行。
综艺题材和制作团队跨平台
2024年，主要平台的综艺排片节奏呈现差异化，芒果TV瞄准贺岁档，而腾讯视频专注于第二季度。中高端流量重新包装的趋势以及素人综艺效果显著的趋势将继续到2024年，专注于小众圈层和垂直领域，以符合青年文化和新兴趋势。
剧综商业化拓展变化
为品牌创造更多触达用户的机会和助力销售转化，仍然是剧综商业化拓展的重要方向。平台通过横向延长营销生命周期，借助人气热潮，纵向整合互动内容，深度吸引用户，展现剧综营销价值。
综上所述，2023年是剧综市场的关键一年，内容战略部署和商业创新为未来增长奠定了基础。随着平台继续优化其内容产品和商业策略，行业前景将进一步发展，为观众和品牌提供一个充满活力和引人入胜的娱乐生态系统。
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