本系列文章旨在介绍中国的最新监管政策更新、报告和广告法律。如果您错过了本系列中的任何文章，可以点击以下标题阅读更多内容：反垄断行动、《个人信息保护法》、《广告法》 、十月更新、十一月更新、十二月更新、一月更新（小红书禁用39个品牌）、医疗广告、三月更新、IP属地法规、滴滴12亿美元罚款、《数据出境安全评估办法》、《互联网弹窗信息推送服务管理规定》、《未成年人互联网保护》、《中华人民共和国保守国家秘密法》（第二次修订）。
国家市场监督管理总局（SAMR）近日发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），该规定将于2024年9月1日生效。这项新法规旨在为网络市场的竞争行为确立明确的指导方针，确保市场机制在法治的框架下高效有序地运行。该规定旨在引导数字技术更好地赋能，不断提升中国的竞争力。
《规定》的主要特点
鼓励创新
《规定》的核心原则之一是促进数字经济中的创新。法规旨在保护企业的创新成果，从而推动互联网行业创新潜力的最大化。通过保护创新，《规定》确保企业能够在奖励创造力和技术进步的竞争环境中蓬勃发展。
规范竞争
针对中国数字经济的新特点、趋势和要求，《规定》细化了各种不正当网络竞争行为的标准和监管要求。它界定了传统不正当竞争行为在网络环境中的新表现形式，如模仿、混淆和虚假广告，并强调了新的不正当竞争类型，包括逆向假评论和非法数据获取。此外，法规还包括一项兜底条款，为监管新出现的问题和行为提供依据。
加强消费者权益保护
《规定》解决了在线消费中的主要问题，如假评论、激励性好评以及影响用户选择的行为，这些行为侵犯了消费者的权益。通过为这些问题提供监管支持，《规定》旨在保护消费者在新的线上消费场景和新兴商业模式中的权益。
强化平台责任
鉴于平台企业拥有大量数据并连接众多实体，它们既是不正当竞争监管的重点，也是协同监管的重要节点。《规定》强调了平台实体的责任，敦促其加强对平台内竞争行为的管理。它们还规范了数据算法的滥用行为，以确保公平竞争。
优化执法程序
《规定》认识到不正当网络竞争行为的广泛影响、跨平台和跨区域性质，并对监督检查程序作出了特别规定。《规定》建立了专家观察员制度，为解决不正当网络竞争案件中的复杂问题提供智力和技术支持。
明确法律责任
《规定》利用市场监管领域的综合法律法规框架，有效衔接了《反不正当竞争法》、《电子商务法》、《反垄断法》和《行政处罚法》。《规定》明确了没收非法所得的法律责任，增强了监管的有效性。
实施和执行
《规定》将于2024年9月1日生效，并将通过加强对地方市场监管部门的培训和指导来支持其实施。国家市场监督管理总局旨在确保不正当网络竞争行为得到有效监管和处理，保护经营者和消费者的合法权益。这将促进各类商业实体之间的有序竞争和创新发展，从而通过高效的反不正当竞争执法，推动数字经济的高质量发展。
国家市场监督管理总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》标志着中国数字市场监管的重要进步。通过设定明确的指导方针和责任，鼓励创新，保护消费者权益，这些规定旨在创建一个公平竞争的网络市场。随着这些法规的生效，企业和消费者可以期待一个更加透明和公平的数字经济。
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