最近一则罚款话题空降热搜，中国脱口秀演员李诞因用词不当被罚款87亿。李诞在广告文案里这样写到：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。
就因为这一句广告词，让李诞被北京海淀市场监管 将其作为“违法广告典型案例”进行点评。原因是这条广告文案涉嫌对女性歧视，据广告法第九条第（七）项规定：不得发布违背社会良好风尚的广告。另外，广告法第三十八条规定：不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，因为李诞无法使用女性用品，所以不能为女性内衣做广告。
中国广告法终归是一条不能逾越的红线，每个营销人/广告人都应当重视。继2018年重新修订后，2021年4月广告法被再次修订，这次的修改也被广告圈认为“史上最严苛的一次修正”，以下是整理的部分内容，供大家参考。
新广告法规定，极限用语的处罚为罚款二十万元起，例如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一等。另外，含有迷信色彩或性暗示的词汇也不行。
新广告法中，广告主体由广告主、广告经营者、广告发布者三部分的基础上，增加了第四部分——广告代言人，并完善了广告代言人及其法律责任制度。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。另外，未满10周岁的未成年人也不得成为广告代言人。
根据最新广告法，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
新广告法关注对未成年的保护，例如：禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告、在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。另外，针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：劝诱其要求家长购买广告商品或者服务；可能引发其模仿不安全行为。
本次修订的广告法修改非常多，商家应该在拍广告前熟悉新广告法，营销人员也应该熟知相关法律，确保客户的广告合法或提醒广告主进行修改，免得不小心违法。
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