一出生就与网络信息时代无缝对接的Z世代，深受数字信息技术，智能手机，移动视频等影响。QuestMobile 早前发布了2022 Z世代洞察报告，深入分析 “原住民”Z世代的消费能力，探讨Z世代线上行为并对市场产生了新的消费趋势。
根据QuestMobile数据分析，历经了2G，3G，4G和5G时代的互联网“原住民”Z世代，线上活跃用户规模截止2022年6月已到3.42亿。
基于学习与生活都与网络深度接触的Z世代用户，月人均单日使用时长7.2小时，月人均使用时长更是近160小时。移动互联网改变了Z世代的时间分配，21点到次日0点的活跃度高于全网用户。
受中国经济和文化的繁荣发展，Z世代对于社交活动，尊重和自我实现的需求满足更着重。移动视频，移动社交和游戏娱乐均为Z世代主要的线上日常，为总使用时长占比TOP3行业，分别为37.4%，28.5%，7.9%，高于全网平均水平。具体APP月人均单日使用时长TOP5 为王者荣耀（2.23小时），快手（1.88小时），快手极速版（1.86小时），抖音（1.85小时），和平精英（1.84小时）。
处于学生阶段的Z世代00后，倾向于教育学习类的APP，同时产生对各领域的知识达人的喜爱。至于陆续踏入社会的Z世代也开始对招聘类APP和职业教育 APP偏爱，利用职业教育平台来提升自己。“宅”家生活的Z世代对于外卖APP显得依赖，除此以外智能家居APP和运动健身APP流量也有所增长。刘畊宏KOL 搭配居家健身和直播互动更是吸引了大批Z世代的受众群体，尤其90后00后的年轻群体。
至于兴趣爱好而言，Z世代偏好于二次元，游戏，美妆，颜值和宠物的内容。像是英雄联盟，王者荣耀，和平精英电竞赛事内容倾向于男性，男性用户对于美妆类内容也有所增长。小红书平台KOL数量占比TOP1 为美妆类，美妆KOL TOP5的用户中，60%以上均为30岁及以下的年轻用户。通过多元化创作方式的萌宠类KOL吸引着Z世代用户的关注，并对于宠物类APP青睐有加。
逐渐踏入职场的 Z世代，伴随着线上消费能力和意愿的增长，2,000 元以上的线上消费能力用户占比高达30.8%，同比增长2.7%。虽然Z世代消费能力增长并追求时尚潮流和购物体验，同时也是理性消费，相对关注于品质。
Z世代用户对于沉浸式和新兴娱乐需求增加，并同时开始追求精致生活和健康养生，也掀起对于国潮文化的消费需求。 如果想要了解更多详情，请与我们联系。